Não dá para planejar sem espiar. Essa afirmação meio Big Brother é um dos pontos importantes
na elaboração de um bom plano de mídia. Mesmo que seja para fazer exatamente o contrário do que as outras empresas do mercado têm feito, a análise da concorrência é um pilar importantíssimo para uma campanha, seja ela qual for.
Outro detalhe importante é ter minúscia nessa análise. Nem sempre são os grandes concorrentes que estão andando na direção correta e a visão de olhar com olhos detalhistas também para os pequenos pode tanto ajudar a ter boas ideas quando levar para outra direção determinado plano.
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