José Carlos Veranezzi, no livro Mídia de A a Z diz logo ao abrir o capítulo sobre pesquisa que "quanto mais informações você tiver a respeito do asunto sobre o qual deve tomar uma decisão, mais chances terá de tomar a decisão certa. É o óbvio." E realmente é.
Uma pesquisa bem feita consegue aumentar o leque de opções em todos os pontos de um processo, e se o assunto for mídia, ajuda além de tomar decisões de veículos, ajuda a conhecer o público, seus hábitos de audiência, seu formato preferido de comunicação e até qual linguagem deve ser usada no processo criativo para que a mensagem tenha eficiência. Então, fica o conselho: PESQUISA, QUE DÁ CERTO!
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