Se você está concebendo um plano de mídia, certamente necessitará da criação de uma análise chamada objetivo de mídia. Esse ponto do planejamento é o que visa orientar a condução do plano, em relação ao seu público-alvo, que é o que sincroniza dentro do objetivo de comunicação, e pode ser definido através de pesquisas e outras informações pertinentes ao targe; às funções que os meios devem desempenhar na campanha, que é a análise dos meios para a definição de quais serão os recomendados, de acordo com suas características e vantagens, e os níveis de esforço de veiculação, que é relativo a proporção do target que se deseja atingir e qual o período de veiculação para se chegar nesse ponto de abrangência.
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